“愚”乐至上 营销之下 —— 愚人节品牌营销经典案例合集

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“愚”乐至上营销之下 —— 愚人节品牌营销经典案例合集

2017-04-01 本刊编辑部 数字营销杂志

说到愚人节，这一年中只有一次的日子里，品牌们又岂能放过这个拼脑洞玩创意，最后还能一脸高冷地甩一句“愚人节开个玩笑而已”的狂欢节日。

从脑洞大开的“创意产品”到恶搞新闻，既能赚一回讨论热度，又是一次免费的用户调研，这也是让品牌们乐此不疲的原因。

对此，小编精心为大家整理了近年来最具「愚」乐精神的品牌们“拼脑洞”的愚人节创意。

快上车，老司机带着大家出发咯！

2014年

案例 百度：逆天的手环和筷子

2014年愚人节，百度在官网宣布要推出dulife梦幻手环。该手环的独特之处是，可以还原佩戴者的梦境。与此同时，“百度筷搜”也在愚人节正式面世。这款智能搜索外设，说是可以甄别食材安全，帮助用户清晰掌握食品信息，将危害拒之体外。推出视频言之凿凿：百度“筷搜”1.0版4月31日全网发售。确实，这次手环和“快搜”从概念变成了产品。

营销点评：百度在做智能设备开发的尝试，而且希望另辟蹊径，不同于其它公司做眼镜、手表、手环等设备，它要求能利用百度大数据，为百度本身的用户数据画像提供价值，未来可以延伸到餐饮行业做o2o。

2015年

案例一 手机百度”神灯搜索“：改变你探索世界的方式

一直以来，人们普遍的移动搜索模式，都是通过二维的文字、图片、视频中获取信息，手机百度推出的“神灯搜索”，将搭载百度领先的人工智能技术，借助类似于手机壳的智能扩展硬件“百度神灯”，将用户在移动设备上的搜索结果以可视化、立体化的方式呈现出来，彻底改善传统的移动搜索模式，给用户以颠覆性的搜索体验，开启了移动搜索的人工智能时代。

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此外，手机百度还宣布将推“知音搜索”功能，该功能不仅大幅度提升了此前已经普及的语音搜索的体验，更大大开拓了语音识别的使用场景：测谎、实时翻译、动物和婴儿语言识别等一系列与声音有关的需求都将在“知音搜索”中实现。

营销点评：手机百度的“神灯搜索”其实用到了三大营销技巧，首先切中用户痛点，紧密贴合着用户对于移动搜索交互日益向语音、图像转移的需求和趋势。其次，利用观众的“完形心理”，诱导用户结合自己的想象去完善其心目中“神灯搜索”的形象和体验，激发参与互动。最后是“光环效应”，利用人们先入为主的心理规律，主打“全球第一款智能交互搜索产品”理念，背靠百度领先的技术“光环”。

其成功之处除了创意和营销好以外，还在于能将用户对产品的体验需求，与未来科技的落地实现紧密结合，这个有着6亿用户移动端超级APP，充分发挥了自己的“入口”价值，给源源不断的用户带来新的体验预期，而虽然现在看起来还像是黑科技，但以百度在全球人工智能、语音识别领域的领先地位，其实实现起来真的并不难。

案例二 天猫发布“MEW-FI”：哪里有流量猫哪里就有流量

人们越来越渴望能够随时随地享受移动互联网，但是当我们在户外时，流量成为这一需求的最大限制。为了解决这一难题，经过了长达半年的秘密研发，天猫带来了这一问题的全新解决方案 ——流量猫计划。给每个城市的流浪猫戴上MEW-FI，将它们变成一个个无线Wi-Fi站点，就可以给全城居民提供免费的流量服务。以后只要带着猫粮上街，就不怕没流量了。

营销点评：移动互联网时代，流量成为了人们每天很头痛的问题，天猫的玩笑正是针对这一需求提供解决方案。其次在流浪猫这块宣传了天猫自身的品牌形象，在有趣的交互方式的体验中渗透进天猫的产品文化。最后流量猫的创意在硬件方面是完全可实现的，通过与动物的有趣结合，也体现了天猫不断追求创新的精神。

案例三 腾讯鹅厂玩搬迁：2017年将迁往南极

在2015年的愚人节“狂欢”中，腾讯宣布了更加“劲爆”的消息：腾讯在深汕、天津和上海的大型数据中心，将于2017年起陆续搬往南极。今日腾讯官方微信推送了愚人节的创意策划，具体内容包括：鹅厂将迁往南极、微信增加气味识别功能、腾讯手表管家即将上线、天天P图推出“一键卸妆”功能等。当然，这些消息仅供娱乐。

营销点评：品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质。而腾讯这一招玩的主打就是品牌形象的拟人化营销，企鹅迁移对于用户来说，是可以在脑海中形成形象记忆的，而在这之下，简单推出比如“气味识别”这样讨巧的功能，毕竟是互联网公司，如果只是说个故事骗骗人，毕竟显得没有科技感。

2016年

案例一锤子科技：「全世界就你最美」——丑颜相机

“你要P得美美的？我们偏不！”锤子科技Smartisan OS相机如是说。于是，他们就选择在愚人节上线了这样一款丑颜相机，当用户开启“丑颜模式”后，在取景框中选中自己的脸；接下来，你“想成为全世界最美的人”的愿望就能在这张照片里完美实现了！在这里代表锤子手机，提前跟你说声“不用谢”。

营销点评：实际上，除了丑颜相机，锤子科技并没有停下这一逆向而行的愚人节营销脚步，自动斗图功能、女友识别功能、防碎屏模式、别便宜了运营商、自虐模式等轮番在愚人节登场。

这就是锤子科技的“愚”乐精神

有木有！有木有！

案例二杜蕾斯：微博蹭个热度——「我就蹭蹭」

一直被奉为“借势大神”的杜蕾斯,今年继续领抗“愚人节风骚”大旗，早上一到9点就准时在官方微博放出一张羞羞的海报。一句英文的“Are you kidding me ?”（翻译：你在逗我吗？）成功“蹭”到了愚人节热度。

营销点评：愚人节营销让品牌们能通过恶搞、自黑、只为博君一笑的方式，在互动中拉近与消费者的距离，让许多品牌欲罢不能。但是，品牌更需要去注意最终的落地点是宣传品牌。

如何自然地植入品牌，让人看了不觉得生硬刻板也是一门学问。让用户一笑而过后还能记住你，这就需要更加用心地去细究品牌与创意之间的共同点。

案例三云猴：黄致列结婚证

云猴全球购作为国内正热的跨境购物电商，新签了《我是歌手》节目大热的韩国歌手黄致列为其品牌代言人代言人。